実店舗からECサイトまで国内外のトレンドを追いかけ、優れたブランドやアイテム（リアルプライスな名品も！）に目を光らせるコマースエディターが、今ホットなアイテム＆ブランドを調査する連載。今月は、「シンプルなのにおしゃれに見える」と人気急上昇中のブランド「ハー（HER.）」にフォーカス。PR担当の高橋さんにお話を伺い、ブランドの人気の理由や売れ筋アイテムを徹底調査！
2シーズン目でTOP20入り！ 人気の火付け役はシャツ
オープンしてからわずか2シーズンの「ハー」が、ELLE SHOPの並み居るブランドの中で売上TOP20※1にランクイン。短期間で認知度を高め、着実に人気を獲得している日本発のアップカミングブランドだ。その人気の火付け役が、シャツ＆ブラウス。特にアイコン的存在の“フロントタックタキシードシャツ”は、入荷した瞬間に完売を繰り返すブランドの人気アイテム。コートやジャケットなどのアウター類も人気で、2024秋冬シーズンの売れ筋TOP3※2をアウターが独占するほど。今季も軽やかなブラウスやシャツ、アウターが充実しているので、チェックしておきたい。
※1：2025年1月1日～3月1日までを集計期間とする
※2：2024年8月1日～12月31日までを集計期間とする
着て感動！ 誰もが似合う“おしゃれ着”
“変化し続ける時代と共に、永く共にできるパートナーのようなセレクトショップ”をコンセプトに2024年8月にローンチした「ハー」。23年間の歴史をもつ前身のブランドからものづくりのノウハウを受け継ぎ、より幅広い方がリラックスして着られる服作りへシフト。好きなものを自分らしく、自由に楽しめる日常と、上質さと現代の空気感を兼ね備えたライフスタイルを提案し、トレンドの流れをくみ取りながらも、誰もが長く着られるデザインを追求している。
「『ハー』の服は、シンプルなデザインなのに実際に着ると華やかに見え、一見デザイン性があっても着てみると意外にしっくりくる、こういった絶妙なバランス感を意識して作られています。シンプルなデザインをベースに、さりげなくエッジの効いたディテールがプラスされ、そういったところから作った人のこだわりも見えます。時代の変化はもちろん、さまざまなお客さまの好みやスタイルにも柔軟に対応する1着が見つかると思います」（PR 高橋さん）
「実際に店舗に足を運んでくださったお客さまから『新しい自分を発見できた』という、うれしい声をいただくことも多いです。着る前は『こういう系統の服は、自分に似合うのかな？』と思われていても、実際に袖を通すと気に入っていただけることも。ぜひ一度手に取っていただき、さまざまな方に自由に好きなアイテムを楽しんでいただけたらうれしいです」（PR 高橋さん）
こだわりが詰まったハイクオリティなウェア
PRの高橋さんによると、「ハー」の人気の理由は、洗練されたデザインはもちろん、生地や仕立てのクオリティの高さにもあるという。
「『ハー』のアイテムには、日本国内で生産された生地や仕立てにこだわったものが多く、そのクオリティの高さはお墨付き。原材料の価格高騰が止まらない今もリアルプライスでお客さまに届けられているのは、今まで築き上げてきた生地店や縫製工場との深いつながりがあってこそ。長い間共にものづくりをしているので、細かいフリルや刺しゅう、複雑なパターンも、妥協することなく形にしていただいています」（PR 高橋さん）
「ハー」で買うならコレ！ エディターおすすめアイテムBEST5
【1】技ありブラウス
「ハー」で大人気のブラウスは、細かなフリルやギャザーなど、節々にフェミニンな要素やエッジの効いたディテールがちりばめられており、1枚で華やかに見せてくれるデザインが特徴。ボトムスはシンプルなものを合わせることで、大人っぽくスタイリッシュに着こなせる。きれいめなジャケットを羽織れば途端にオケージョンモードに様変わりするから、幅広いシーンで活躍すること間違いなし。
ワンショルダーギャザーブラウス￥27,500
コンパクトフリルブラウス￥29,700
パワショルデザインブラウス￥29,700
【2】体形カバーワンピース
ブラウス同様人気が高いワンピース。大人の女性が着やすいように、華美な装飾をそぎ落とし、丈感や裾の切り返し位置などにも配慮。着る人を一番美しく見せる形にこだわって作られているから、タイムレスに使えるお気に入りの一着となるはず。春夏はワンピース1枚で涼しげに、秋冬はニットやデニムなどとレイヤードして楽しめて、ロングシーズン使えるのがうれしい。
スモッキングギャザーワンピース￥28,600
カットロングワンピース￥22,000
【3】大人顔ジャケット
ジャケットのラインナップが豊富な「ハー」には、デイリーに使えるカジュアルなジャケットから、オフィスやスマートフォーマルに対応できるジャケットまで、さまざまなデザインがそろっている。カジュアルになりがちなリネン素材のジャケットも、上質なリネンが100%使用され、高級感あふれる一着に。オーバーサイズすぎないボクシーシルエットが旬なムードをプラスしておしゃれ度もアップ！
コットンドルマンブルゾン￥35,200
ウエストフィットジャケット￥45,100
ツイードジャケット￥63,800
【4】デザインスカート
「ハー」のスカートは、シンプルなベースにトレンド要素をミックスした、絶妙なバランスが特徴。モードなコクーンスカートや目を引くボリューミーなフレアスカートなど、トレンド感のあるシルエットで、控えめながらも存在感を放つ。人気の高い華やかなブラウスや、エッジの効いたトップスともマッチするので、全身「ハー」でそろえても◎。
ペーパー混ニットスカート￥26,400
ウエストタックフレアスカート￥29,700
チュールフリルスカート￥31,900
【5】万能プルオーバー
コーデ全体に抜け感とこなれたムードをプラスする、「ハー」のプルオーバー。程よい肌見せをかなえる人気のワンショルダートップから、ゆったりとしたサイズ感でリラックスして着られるジャージープルオーバーまで、洗練されたリラクシースタイルに欠かせないプルオーバーがそろう。レイヤードしても楽しめるが、さらっと1枚で着こなすのが「ハー」流のエフォートレススタイル。
ペーパー混ニットプルオーバー￥23,100
コットンジャージープルオーバー￥17,600
Vネック片畦プルオーバー￥25,300
