自身のブランド「アズ・エヴァー（As Ever）」でライフスタイル市場に本格参入したメーガン妃。プロモーションの柱は、Netflix傘下の番組「ウィズ・ラブ、メーガン」での商品紹介と、インフルエンサーへの商品提供による発信だ。その強化策として、いまカーダシアン＝ジェンナー家との距離を急速に縮めていることが注目されている。果たしてこのPR戦略は吉と出るか凶と出るか──サセックス公爵夫人がリアリティスター一家に接近した7つの瞬間を振り返る。
1. クロエ・カーダシアンにロゼワインを贈る
メーガン・マークルはこれまでジャムやフラワースプリンクルといった「アズ・エヴァー」のホームグッズを、お気に入りのセレブやインフルエンサーに贈ってきた。最新で話題を呼んだのは、インスタグラムで3億200万人以上のフォロワーを抱える、クロエ・カーダシアンへのロゼワインのギフトだ。このワインは、「アズ・エヴァー」 の他の製品の再入荷に合わせて、今年の夏に初めて発売され、1時間足らずで即完売した注目商品“2023 ナパ・ヴァレー・ロゼ”の新しい商品で“2024 ナパ・ヴァレー・ロゼ”だ。
クロエ・カーダシアンは2025年8月10日、ナパ・ヴァレー産ロゼワイン2本を含む「アズ・エヴァー」 製品が詰まったギフトバスケットを受け取ったことをインスタグラムのストーリーズでシェア。メーガン妃はその後、このクロエの写真を喜んだ様子で再シェアし、「ヘイ、ヘイ、Kの付く私の女の子たち」というコメントを添えた。
しかしその直後、ネット上の人々はクロエがメーガン妃のタグ付けを忘れていることを発見。クロエの投稿はその週末に行われたカイリー・ジェンナーの28歳の誕生日パーティに関連したものだったことから、「パーティに行けないから何か送ってくるんだけど、メーガンはパーティに招待されなかった」と分析した。
ほかにも、クロエはメーガンの個人アカウントも、インスタグラムのアカウントもフォローしていないが、マーサ・スチュワートのアカウントはフォローしている、といった指摘も寄せられている。
2. カーダシアン家の女家長クリス・ジェンナーにはロゼ3本セットを発送
さらにメーガン妃はカーダシアン家の女家長クリス・ジェンナーにも「アズ・エヴァー」のロゼワイン3本詰め合わせセットを贈っていたことが判明。クリスは自身のインスタグラムのストーリーズでキッチンカウンターに置かれた開封済みの木箱の写真を投稿。タグ付けすることも忘れず、「ありがとう@megan @aseverofficial」と書き込んだ。
クリス・ジェンナーは以前、一家は高額な報酬を受け取らない限り、アカウントに商品を投稿しないと認めている。メーガン妃が“2024 ナパ・ヴァレー・ロゼ”のプロモーションのためにカーダシアン家に高額の支払いをしたかどうかは不明だが、その動機については一つの憶測がある。それは、これまで即完売していた「アズ・エヴァー」の商品のなかで、最新商品である“2024 ナパ・ヴァレー・ロゼ” については未だ売れ残っている、ということだ（2025年8月14日時点）。ニューヨーク・ポスト紙は消費者の渋い反応について、配送料がかかりすぎることやワインのアルコール度数が13.5％と、以前のバージョンが誇っていた14.5％を大きく下回ったことを指摘している。
3. 今年初めにはクリス・ジェンナーに「アズ・エヴァー」商品をプレゼント
メーガン妃は2025年4月にはクリス・ジェンナーに「アズ・エヴァー」の初ドロップで即完売となった商品の詰め合わせボックスを贈った。
ラズベリースプレッド、フランス風クレープミックス、フラワースプリンクル入り ショートブレッドクッキーミックス、3種類の紅茶、フラワースプリンクルのセットの様子をクリスはインスタグラムでシェア。「全部試すのが待ちきれない！ワクワクする！」とコメントした。
４. クリス・ジェンナーに限定イチゴジャムを贈る
メーガン妃は「アズ・エヴァー」がまだ「アメリカン・リビエラ・オーチャード」という名前だった2024年4月にもクリスにアプローチ。レモンとイチゴジャムの入ったバスケットを贈っている。ご存じの通り、メーガン妃はライフスタイルブランドを始めるにあたり、2024年に一度発表したブランド名「アメリカン・リビエラ・オーチャード」 を商標登録などの問題から使用を見送り。「アズ・エヴァー」 に改名して2025年3月に正式ローンチしている。
ジャムは50本限定でシリアルナンバー入り。クリスが受け取ったジャムは「No.13」と記載されていたことが確認されている。クリスは受け取ったギフトの写真と自分の名前が書かれた手書きのメッセージをインスタグラムで投稿。「@americanrivieraorchard ありがとう」と、黄色いハートとレモンの絵文字を添えてコメントした。
５. 母ドリア・ラグランドがカーダシアン親子と密着フォト
今から2年前の2023年8月、メーガン妃の母ドリア・ラグランドがロサンゼルスで行われた「This Is About Humanity」主催のイベントに出席。クリス・ジェンナー、キム・カーダシアンと一緒に写真に撮られた。
ロイヤルの母とカーダシアン家の異色の組み合わせには多くのマスコミが反応し、英紙サンは“キム・カーダシアンが英ロイヤルとお近づきになりたくて、ドリアにしがみついている”というボディランゲージの専門家の分析を紹介。クリス・ジェンナーとドリア・ラグランドはお互い対等な立場を保っているようだ、と報じた。この交流がどちら側から積極的に行われたのかは明らかではない。
６. クリス・ジェンナーが司会を務めた米人気TV司会者の結婚記念式にサセックス公爵夫妻が出席
メーガン妃とヘンリー王子は、2023年2月に行われたエレン・デジェネレスとその妻ポーシャ・デ・ロッシのバウリニューアルのお祝いに出席。そのイベントを仕切っていたのはクリス・ジェンナーだった。
７. 2020年、メーガン妃の投資するラテ企業をキムが宣伝
さらにさかのぼること5年前、メーガン妃が個人投資家として参入しているウェルネス系ラテブランド「Clevr Blends」が思わぬ形でキム・カーダシアンのSNSに登場した。キムは友人で「アリス アンド オリビア」のデザイナー、ステイシー・ベンデットから贈られたギフトとして、「Clevr Blends」 の商品が詰まったギフトバスケットの写真をインスタグラムにアップ。この投稿は、ブランドの認知拡大に一役買ったとみられている。
今月初め、44歳の誕生日を新作ワインの発表で祝ったメーガン妃。「ウィズ・ラブ、メーガン」シーズン2の配信開始も目前に迫り、ブランド「アズ・エヴァー」 の勢いを一段と加速させたい思いが伺える。カーダシアン家との結びつきの結果が妃の思惑通りとなるか、見守りたい。
