La cantante spagnola Rosalía, vincitrice di un Grammy Awards, è entrata ufficialmente nella famiglia di New Balance come nuova ambassador globale e ha portato nel marchio non solo il suo talento musicale, ma anche una visione stilistica audace e personale, capace di connettere moda e cultura.
«Rosalía riflette la celebrazione dell'indipendenza che il marchio New Balance rappresenta dal 1906. È molto più di un'icona culturale: non segue le tendenze, le crea», ha dichiarato Chris Davis, Brand President e Chief Marketing Officer, «Insieme, riscriveremo le regole attraverso una strategia co-autoriale incentrata su prodotto e storytelling».
Per segnare l’inizio della collaborazione, il brand ha lanciato una campagna globale in cinque parti, girata con taglio cinematografico. Il racconto parte dalla sede di New Balance a Boston, punto di partenza di un viaggio che porterà la cantante fino a New York. L’intera narrazione ruota attorno a un pacco misterioso, che si rivelerà contenere un dipinto personalizzato rappresentativo della nuova unione New Balance x Rosalía. Una scelta simbolica che sottolinea la natura artistica della partnership.
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All’interno della campagna, la popstar sfoggia la nuova New Balance 204L, che debutterà a livello mondiale alla fine di luglio. Una sneaker inaspettata, un'interpretazione dello stile da running degli anni 2000 e con una silhouette a basso profilo che fonde la struttura sottile delle scarpe da corsa degli anni '70 alla texture tecnologica della pelle scamosciata di prima qualità. Grazie all'utilizzo di elementi di design che derivano dai modelli preferiti di New Balance del passato e del presente, la 204L ha una sensazione di familiarità, ma allo stesso tempo di novità e le sue proporzioni slanciate, accentuate da linee arcuate lungo l'overlay, la rendono unica e facile da indossare.
«Il mio amore per la moda e il design è cresciuto nel tempo», afferma la performer, «Sono sempre stata una fan di New Balance. Amo il modo in cui il brand ha avvicinato sport e cultura, e non potrei essere più entusiasta di essere ambasciatrice».
Con Rosalía, New Balance consolida la propria direzione culturale, rafforzando il legame tra estetica, performance e identità. La collaborazione segna l’inizio di una nuova fase strategica, dove la creatività diventa strumento di posizionamento e racconto globale.
