Veli di tulle, fragoline glitterate e un animo immensamente sognante e romantico: se potessimo riassumere in breve il vestito virale che spopola tra le tendenze moda Estate 2020, inizieremmo proprio da qui. Si chiama Strawberry Dress, ovvero “vestito di fragole”, e lo ha realizzato Lirika Matoshi per la sua omonima casa da di moda: la designer kosovara mai avrebbe immaginato però che il modello pensato e realizzato già nel luglio 2019 sarebbe diventato anche la nuova tendenza Instagram 2020. A cosa si deve il successo di questo abito tanto amato e desiderato da tutte? E soprattutto, come è possibile che le vendite siano incrementate nel pieno della pandemia da Covid-19?
Il vestito di Lirika Matoshi diventa virale
La popolarità dell'abito di fragole di Lirika Matoshi è tale da aver generato su Instagram un hashtag ad hoc: cercate #StrawberryDress e vi imbatterete non solo in scatti di influencer e fashioniste che ne hanno fatto capo statement del proprio guardaroba moda Estate 2020, ma anche in meme e fumetti che ripropongono personaggi di anime giapponesi indossandolo con grande savoir faire. Chissà poi che il momento propizio per la scalata verso il successo non sia stato proprio il lockdown forzato a causa del coronavirus. Paradossalmente, il dress di fragole è tutt’altro che pratico per essere indossato in casa. Eppure, in un momento storico in cui tutte eravamo a caccia di leggings e loungewear, lo Strawberry Dress era lì nel nostro feed a spopolare tra le tendenze Instagram 2020, per regalarci un sospiro malinconico e offrirci una dose di glamour (virtuale) a cui tante di noi non hanno resistito (si parla di un capo da $490).
Merito del mood nostalgico che ha ispirato la designer nella realizzazione dell’abito? Può darsi. “La maggior parte dei miei design sono ispirati alla mia infanzia – ha rivelato Lirika Matoshi a vogue.com. – Fragole, vestiti, gonne e natura mi fanno sentire veramente bene”. Ecco allora che a conquistare il mondo social di Instagram e Tik Tok potrebbe essere stata proprio la velata nostalgia che caratterizza il vestito: chi, d’altronde, non ne ha provata almeno un pizzico durante il lockdown? Non è un caso se la designer kosovara ha ben pensato di produrre mascherine, tra cui una con fragoline abbinabile proprio all'abito diventato cult.
Strawberry Dress: un vero case-study
A farci aguzzare gli occhi è anche un altro dato (di fatto): l'abito di fragole di Lirika Matoshi è sì una tendenza Instagram 2020 ma anche un case-study in fatto di business. Il fattore vendite è reale: stando a Madame Le Figaro, il fatturato sarebbe aumentato del 1073% nel mese di luglio. La fonte riporta anche una precisazione essenziale per ricomporre il puzzle, menzionando il pensiero di Matt Schimkowitz: in quanto editor di Know Your Meme - piattaforma specializzata nella documentazione dei fenomeni virali su Internet – quest'ultimo sostiene che il successo dello Strawberry Dress potrebbe essere anche merito di un nuovo trend social che risponde all’hashtag di #cottagecore. Semplicità, natura, ritorno alla vita rustica starebbero così ispirando sempre più influencer a realizzare contenuti in cui l'abito di fragole fa da protagonista sullo sfondo di setting particolarmente bucolici.
Tra vibes da #cottagecore e body positivity
Anche la modella Shaanti Chaitram, follower e fan del marchio Lirika Matoshi, ha avuto modo di indossare il vestito virale in un servizio fotografico. Il suo resoconto, condiviso sempre con Madame Le Figaro, conferma la tesi delle vibes da #cottagecore: “C'è così tanta follia nel mondo – ha spiegato. - È bello fingere di essere sempre a fare un picnic in mezzo a un prato, invece di restare a casa a causa di una pandemia”. A conferma del suo pensiero, Shaanti ha pubblicato una foto di sé su Instagram, indossando ovviamente l’abito in questione. Didascalia (se non l’avevamo capito ancora): “Questo è l’anno dello Strawberry Dress”.
Infine, nel mare magnum di curiosità sul vestito di fragole di Lirika Matoshi non può sfuggire la polemica sollevata proprio recentemente dalla modella plus-size Tess Holliday. “Lo scorso gennaio ho indossato questo abito ai Grammy Awards – scrive Tess su Instagram, - ma sono stata classificata nella lista delle donne peggio vestite. Tuttavia, ora che un gruppetto di ragazzine magrissime ha iniziato a indossarlo su Tik Tok, tutte lo acclamano. Giusto per riassumere: la nostra società odia le persone grasse, specialmente quando sono in posizione di vittoria. Grazie Lirika Matoshi per avermi fatto sentire come una principessa solo sette mesi fa”. Standing ovation a Tess ma anche alla casa di moda: lo Strawberry Dress è disponibile fino alla taglia 52, ergo aggiungiamo subito la voce “body positive” alla lista di caratteristiche che ne hanno permesso il successo. Chapeau.
