Il settore beauty è uno dei più vivaci e dinamici, come dimostra il flusso continuo di celeb che vi fanno capolino, pronto sempre e mettersi in discussione grazie all'energia di nuove realtà, che vi si affacciano con entusiasmo. Infatti, i brand giovani che nascono ogni anno sono linfa vitale per il mondo della bellezza, proponendo non solo prodotti innovativi, ma anche la loro visione, sempre più inclusiva e orientata alla cura di sé a 360°. In tutto il mondo, Italia compresa, si moltiplicano le realtà emergenti nel campo della skincare, del trucco, della cura dei capelli, del corpo e delle unghie, tutte con quel qualcosa in più che fa venir voglia di uscire dagli schemi e dalla comfort zone dei marchi noti. Noi ne abbiamo selezionati una decina tra i tantissimi e altrettanto validi, che si stanno facendo strada in questo 2022 e che meritano di essere provati.
Dieci brand beauty emergenti da scoprire
MONO Skincare
Formulazioni naturali e ricchissime di probiotici, tutte sotto forma di pasticca: i prodotti Mono Skincare si diluiscono in acqua in contenitori eterni per ridurre l'impatto ambientale del marchio e il consumo di plastica, senza rinunciare all'efficacia. Un nuovo modello di consumo sempre più diffuso.
Extralandia
Christian Filippi (@damn.tee), makeup artist, youtuber e influencer beauty specializzato in makeup scenografici ha creato più che un brand un vero e proprio paese delle meraviglie con il suo Extralandia, lanciato da pochissimo. La gamma prodotti è ancora work in progress, ma i top coat glitterati sono semplicemente da avere.
Cut By Fred
Dopo vent'anni sul campo, il parrucchiere parigino Frédéric Birault ha deciso di creare il proprio brand, creando finalmente quei prodotti semplici ma funzionalissimi che mai aveva trovato. Nasce così nel 2018 Cut By Fred, che propone tutto quello di cui hanno bisogno i nostri capelli: formule essenziali e vegane per rispondere a ogni esigenza, comprese quelle dei capelli ricci e texturizzati. Il packaging colorato e di design è plastica ecologica derivata dalla canna da zucchero e ricaricabile.
Blondesister
Blondesister è la startup ideata dalla giovanissima Carolina Amirfeiz, che ha lasciato la sua nascente carriera nel mondo della finanza a Milano per lanciarsi in questo progetto. L'idea durante il lockdown, vissuto nella sua Genova: maggiore di 6 figli, l'illuminazione mentre truccava le sorelle. Si è resa conto della mancanza di un brand che parlasse ai più giovani con prodotti semplici ma funzionali. Oggi il mascara 4 in 1 del brand è must have perché unico nel suo genere.
Byoma
Il concetto di Byoma, nato nel 2020, è quello di proporre una skincare semplice, adatta a tutti: è impossibile sbagliare e aggredire la pelle coi (pochi) prodotti del marchio, che invece vogliono ricostruire e rinforzare la barriera cutanea. Inclusivo e low cost, il brand è caratterizzato da packaging colorati e irresistibili.
Kess Berlin
Se amate il makeup veloce e smart, naturale ma duraturo, Kess fa per voi, marchio vegano dal puro stile berlinese. Base naturalissima, qualche tocco di colore sugli occhi e labbra lucide e rimpolpate, questo lo stile del brand che sta conquistando Instagram anche grazie alla sua spiccata inclusività.
Le Lumie
Erano due avvocate Tina e Valeria, che hanno unito amicizia e passione per il beauty per creare una nuova realtà: Le Lumie (che significa i limoni in siciliano) è un inno alla genuinità, come dimostrano le formulazioni naturali di tutti i prodotti skincare, pensati per una cura semplice della pelle.
Submission Beauty
Submission è stata lanciata nel 2020 come piattaforma editoriale, aperta a chiunque per inviare i propri beauty look, lavori creativi, opinioni o consigli professionali, a patto che tutto fosse fatto in ottica di responsabilità e sostenibile. Notando una progressione però troppo lenta del settore della bellezza in tale direzione, la fondatrice e direttrice creativa Zenia Jaeger ha deciso di dare il buon esempio e iniziare a produrre i propri prodotti beauty nel nome del plastic-free.
Epres
È stato lanciato un mese fa Epres, ma già fa parlare di sé: a fondarlo Eric Pressly, uno degli sviluppatori iniziali di Olaplex, perciò le aspettative sono altissime. Al momento ha in gamma esclusivamente uno spray che promette di riparare i capelli in profondità e di continuare ad agire anche una volta asciutti. Potrebbe essere la rivoluzione che stavamo aspettando.
MeWe
Pur essendo nato solo nel 2019, MeWe vanta già un prodotto iconico: un fluido in grado di riattivare il mascara secco. Unico nel suo genere, è rappresentativo del brand, che punta su una bellezza semplice ma divertente, come dimostra la grande attenzione all'originalità del packaging.
